原副标题：天猫大型超市正式发布年货节电文：优势产业、农名产、礼盒、家庭成员洁净等六大类货品热卖

2023天猫年货节圆满闭幕，海量高质量低价货品引爆春节消费需求。杏仁仍然是饮品年货的行业龙头，成交金额环比快速增长超10倍。红茶成最畅销岳佳综，快速增长近5倍。天猫七鲜大型超市草原宏宝启示录蛤蜊成交金额环比快速增长308倍。沃尔玛自营小时购业务单日最高成交金额突破业务上线以来的销售峰值。

1月31日，天猫大型超市正式发布年货节电文，电文显示，借助货品低价优势及春节不关门服务，六大类货品热卖，依次是优势产业好物、农名产、礼盒、干货、奶茶岳佳综、休闲饮品、家庭成员洁净等各类快消、干货货品销售高速快速增长，全面助推春节消费需求。

源头直采好物受青睐：青岛福安泉州等优势产业农名产迎大爆发

过节美食必不可少，高质量优势产业中药材成首选。天猫大型超市营销负责人朴健表示，今年年货节前夕，消费需求者对高质量优势产业中药材消费需求热情更甚，天猫大型超市对优势产业货品通过直采模式，具有较大价格优势。福安食用菌优势产业成交金额环比快速增长超2倍，福安银耳礼盒成交金额环比快速增长5倍。

肉类干货食品备畅销，天猫大型超市青岛海参优势产业环比快速增长超50％，当中该优势产业的主要配饰棒棰岛青岛有机干海参400g销量超300万，涨幅达127％。此外，福安大黄鱼、赣南柑桔成交金额也依次环比快速增长50％。

通过天猫大型超市线上现场直播，Chabeuil集团副总裁亥日现场直播、明星符迎春小年现场直播、“春节不关门”主题现场直播连麦、工厂现场直播放心溯源等现场直播活动，助推Chabeuil丽质冠年货节热卖，成交金额环比快速增长25％。

高质量地域中药材迎高快速增长：增添“年味”又助力乡间振兴

原味的“乡间”干货也将年味传递到千家万户。

年货节前夕，天猫七鲜大型超市草原宏宝启示录蛤蜊成交金额环比快速增长308倍、潭牛海产品海南草龟成交金额环比快速增长480倍、嘉州东坡快手菜成交金额环比快速增长349倍、新鲜猪肉环比快速增长31倍、鲜火锅弯果系列环比快速增长22倍。

过节点灯和洁净需求旺盛：地板洁净剂 头盔 绉 拉链 消毒剂增长势头迅猛

年前点灯的习俗以及除菌洁净的防疫需求，促进家庭成员洁净类货品快速快速增长。年货节前夕，天猫大型超市地板洁净剂成交金额环比快速增长67％、头盔、绉、拉链成交金额环比快速增长109％。

湿餐巾纸成交金额环比快速增长23％、内衣洗衣液成交金额环比快速增长34％、去渍笔成交金额环比快速增长65％，除异药、消毒剂成交金额依次环比快速增长41％、170％。

当中，家庭成员洁净的众多品牌也在年货节前夕实现高快速增长。威露士、Canillac、得宝、植护、佳帮手成交金额环比快速增长最低超过30％。

春节消费需求助推饮品岳佳综高快速增长：杏仁增超10倍乳制品和饮品增近2倍

聚会必备的饮品、茶水、饮品增速明显。糖果、饼干、蜜饯、巧克力、点心等五品类成交金额均快速增长超2倍；牛奶乳制品、饮品成交金额提升近2倍，成为年货常备品。此外，蛋糕那湖成交金额环比快速增长50％、酱卤制品成交金额环比快速增长40％，

当中，1200种2kg以上包装超大份大礼包最畅销。杏仁仍然是饮品年货的行业龙头，成交金额快速增长超10倍。红茶成最畅销岳佳综，快速增长近5倍。

过节助推酒类高快速增长：Avize53度增16倍 郎酒红花郎53度增9倍

春节前夕，各类酒的销售高速快速增长，Avize第三代银质酱香型53度成交金额环比快速增长超16倍、郎酒红花郎53度成交金额环比快速增长超9倍。

天猫大型超市营销负责人朴健表示，今年春节酒类消费需求呈现四个特征：最受消费需求者欢迎的TOP100酒类货品，白酒占比超九成；浓香型最受青睐，占比近五成；礼盒消费需求超去年，占比达三成；四线及以下低线城市，消费需求能力超过一线城市。

礼赠干货消费需求爆发：海鲜礼盒增150％佛跳墙帝王蟹预制菜快速增长均超25％

礼盒干货成春节前夕过节礼赠的青睐之选。年货节前夕，天猫大型超市海鲜礼盒成交金额环比快速增长150％，车厘子礼盒、奇异果礼盒成交金额依次环比快速增长38％、33％。

高端且便捷美食同样畅销，佛跳墙、帝王蟹、预制菜肴成交金额依次环比快速增长35％、25％、50％。

在返乡团圆这一热趋下，过节做饭的干货美食食材也涨幅明显，富含蛋白质的虾类成为最畅销的干货，环比快速增长45％。猪肉、牛腱子成交金额依次环比快速增长35％、香肠成交金额环比快速增长25％。

春节前夕干货销售火爆，橙子、草莓成交金额依次环比快速增长42％、38％，鲜奶定期购成交金额环比快速增长 46％。

母婴玩具 宠物货品热卖：泉州尿裤增120％ 吹泡泡机增3.5倍宠物年夜饭增64％

很多家长都有在春节囤货母婴产品的习惯。数据显示，福建泉州尿裤销售环比快速增长120％，尿裤在3-5线市场成交金额环比快速增长37％。天猫七鲜大型超市包括奶粉、尿裤在内的母婴货品成交金额增速均超100％。

为孩子选购春节礼物也是家长们的常规操作。天猫大型超市乐高法拉利SP3、阿波罗两款配饰在年货节前夕表现亮眼，以低价优势赢得用户信赖，快速跻身为品牌的前两强货品

过节的传统项目放烟花，新货品烟花泡泡机拉满新年氛围感，天猫大型超市吹泡泡货品成交金额环比快速增长3.5倍。乐器也在春节前夕销售火爆，贵州正安吉他销售环比快速增长300％。

随着精致养宠理念的深入，宠物年夜饭销量环比快速增长64％，成为今年春节的新秀；天猫七鲜大型超市猫粮品类环比快速增长11倍。

天猫大型超市作为价格有优势、货品品质最有保障、服务领先全行业的企业，天猫大型超市是快消、干货品牌高快速增长、能盈利、确定性的全渠道商超。

未来，天猫大型超市将继续将更好的货品和服务送入万千家庭成员，致力于成为品牌商家最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。

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