原副标题：新年礼盒“新鲜感”与“情意”共存，“年货中国经济”稳步高涨
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“击壤中一岁除”，返乡团圆、准备年货是现代人喜迎春节的仪式感。随著国家消费需求推动政策的颁布及我国中国经济的稳步发展，疫情放开后的消费需求市场将更加活跃。新年正处，年货消费需求进行得如火如荼，年货节消费需求趋势何如?有哪些是新年赠礼必备“好物”?
iiMedia Research(唐欣进行咨询)新近正式发布的《唐欣进行咨询 | 2023年我国新年礼盒顾客犯罪行为洞察报告》统计数据表明，在买回新年礼盒时，我国顾客最主要高度关注的不利因素是国际品牌，占比64.8%，其二是商品品质和美誉度，分别为64.7%、57.6%，商品品质正式成为顾客高度关注重点项目。
随著我国淘宝市场的逐渐扩大，现代人赠赠礼物的物理距离被打破，通过淘宝能够解决线下赠礼不便的问题，一定程度上推动新年礼盒行业的发展。统计数据表明，2008-2021年我国淘宝顾客规模稳步增长，2022年6月达8.4亿人。
商品品质、高性价比为新年礼盒高度关注重点项目，“国潮风”受到偏爱
临近春节，新年礼盒备受高度关注，各类礼盒商品层出不穷。考察统计数据表明，我国新年礼盒顾客买回时高度关注最少的不利因素是国际品牌(64.8%)，其二分别是商品品质(64.7%)和美誉度(57.6%)。唐欣进行咨询策略师指出，比起浮夸的包装袋，顾客在买回礼盒时更高度关注商品商品品质，而国际品牌和美誉度则是顾客主要的判断依据。国际品牌要想实现长远发展，应重点项目高度关注产商品品质量，并塑造良好的国际品牌形象，不断提升国际品牌整体美誉度。
当新一代年轻人渐正式成为新年礼盒消费需求主体，平庸、现代的礼盒不再能脱颖而出。个性化、订制化、社交化等能够彰显顾客独特魅力的礼盒正式成为“宠儿”，商家若能在这些方面下功夫，取悦市场需求，才能更好地切入Z世代市场，打开国际品牌销路。
考察统计数据表明，我国现代原素、国潮风格是我国新年礼盒顾客选择最少的商品原素，占62.2%。偏爱度排名第二、第三的商品原素分别为生肖原素(41.6%)和技术创新创意设计(38.7%)。唐欣进行咨询策略师指出，春节期间现代人会按照现代习俗制作地方现代美食和开展歌仔戏表演等现代活动，现代文化氛围更加浓厚，现代人也更偏爱于我国风原素。此外，技术创新创意设计、Becoming主义等原素也开始吸引现代人的目光。
春节消费需求热潮中，新年礼盒“卷”出花样。2023年，京东新年礼盒的主题为“喜提家礼”，采用“潮”级盲盒的形式，将“祝愿”藏到儿童玩具中；2023年1月17日，全球第三大巧克力巧克力制造商卢图吉诺区集团携旗下卢图吉诺区Rocher、A45EI321VD、丹麦蓝罐朱古力等经典国际品牌，推出多款为瑞除夕夜特别订制的情意新品，从而取悦年轻顾客订制化、差异化口味的需求。
若是科水狼“心水”商品，价格就成次要考虑不利因素，顾客愿为“爱”买单。但疯狂消费需求不可取，应结合需求理智消费需求。2023年1月13日我国顾客协会正式发布2023年春节消费需求提示，顾客在春节期间要继续弘扬道德教育的现代美德，买回礼品、食品等年货要适量，自觉抵制浪费犯罪行为。
考察统计数据表明，我国新年礼盒顾客礼盒装可接受的折价范围集中在10%以内，其中5-10%占55.3%。18.2%的顾客可接受10-15%的折价情况，仅有1.6%的顾客愿买回折价15%以上的礼盒商品。唐欣进行咨询策略师指出，礼盒装商品的包装袋设计需要符合大众审美，但不能过分崇尚包装袋的奢华，忽视顾客较为看重的高性价比。
“Auterive难成”，消费需求市场逐渐扩大的同时，产商品品质量参差不齐，随著顾客理智回归，各国际品牌提高商品实力才是“王道”。更多的消费需求热点，表明了春节年货的消费需求变迁。2023年顾客对身心健康生活的崇尚，推动了“身心健康年货”的增长。此外，随著更多顾客加入年货网购大军，即刻零售业正式成为新年网购新风潮。
春节赠礼炙手可热产品种类受追捧，即刻零售业为年货消费需求新方式
iiMedia Ranking(唐欣流行榜)最新正式发布《2023年我国最受欢迎新年礼盒排行榜》，排行榜包括白酒、茶叶、糕点、坚果、肉类零食、巧克力、玻璃钢菜七大顾客春节赠礼时的炙手可热产品种类，玻璃钢菜首次进入新年礼盒排行榜。上榜国际品牌紧跟潮流，俱备，兼具商品品质与文化。
从2023年年货节掀起的网购高峰来看，顾客的高度关注点、商家的营销策略都发生了些许改变，身心健康、营养、新奇正式成为年货聚焦点。春节期间动销良好，礼盒需求超出预期，渠道红利释放。而常年作为年货节的种子选手，坚果、巧克力、饼干等销售态势向好。
据iiMedia Ranking(唐欣流行榜)最新正式发布的《2023年我国最受欢迎新年巧克力礼盒国际品牌10强排行榜》，上榜国际品牌有徐福记、卢图吉诺区、阿尔卑斯、大白兔、德芙、旺旺、马大姐、不二家、嘉云、春光，其中徐福记、卢图吉诺区、阿尔卑斯分别以97.27、92.64、88.31的流行榜指数位列前三；《2023年我国最受欢迎新年坚果礼盒国际品牌10强排行榜》中，上榜国际品牌有三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、沃隆、来伊份、臻味、山萃、果园老农、姚生记，其中三只松鼠、百草味分别以98.82、92.18的流行榜指数荣获第一、第二名。
百草味官方统计数据表明，2023年1月1日至12日，百草味年货坚果礼盒销量增长明显，与2022年年货节同期相比增长超3成。线下门店渠道，年货节线下门店礼盒销量同比增长248%，销售成绩亮眼；三只松鼠在年货节主推坚果礼盒，2022年12月5日至2023年1月3日，三只松鼠仅天猫旗舰店鼎紫礼盒销售约22万件，森林礼盒销售约36万件，瑞红礼盒销售约21万件，同时最近两个半月，线下渠道坚果礼盒的销售额同比增长幅度约30%。
过年期间酒和零食必不可少，iiMedia Ranking(唐欣流行榜)正式发布的《2023年我国最受欢迎新年白酒礼盒国际品牌10强排行榜》《2023年我国最受欢迎新年肉类零食礼盒国际品牌10强排行榜》表明，五粮液（98.41）、泸州老窖（93.76）、茅台（84.76）和良品铺子（98.22）、百草味（88.79）、三只松鼠（86.47）分别位列两个排行榜前三。
京东小时购的销售统计数据表明，从2022年12月29日至2023年1月4日的年货节期间，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒上月销售环比增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍；盒马统计数据表明，礼盒类商品销售增长明显，相比去年同期增长356%。适合返乡送家人的高商品品质礼盒正式成为今年的大炙手可热，自有国际品牌盒马MAX系列礼盒增长尤为抢眼，盒情意坚果礼盒、美国精选谷饲牛肉礼盒等环比增长超10倍。
春节消费需求旺季的到来，玻璃钢菜类年夜饭有望达到需求高峰正式成为共识，各国际品牌纷纷加码玻璃钢菜市场。iiMedia Ranking(唐欣流行榜)新近正式发布的《2023年我国最受欢迎新年玻璃钢菜礼盒国际品牌10强排行榜》中，排行榜前十有广州酒家、和苑酒家、眉州东坡、如意三宝、新雅、天福号、董到家、谷言、国联水产、麦子妈，其中广州酒家以91.67的流行榜指数荣登榜首。
从各平台销售统计数据来看，玻璃钢菜增长速度加快。盒马工坊玻璃钢年菜周环比上涨370%；京东统计数据表明，近期玻璃钢菜成交额同比增长47%。其中，肉制品成交额占比33%，肉禽菜肴、海鲜菜肴成交额占比27%、19%；叮咚买菜打造了蔡长青“八大碗”系列，同时联名各地知名餐厅，推出“年夜饭套餐送到家”系列，一周内已被抢订8000桌年夜饭玻璃钢菜。同比去年，年夜饭相关菜品销量增长500%。
广东省食品安全保障推动会副会长朱丹蓬指出，“相比日常食品，年货商品趋向高端化、商品品质化、身心健康化，符合目前我国顾客的消费需求思维和消费需求犯罪行为，也符合休闲食品产业发展趋势。礼盒销售在快消品企业的收入中扮演着重要的角色，对于春节这个重要节点，企业应加强国际品牌效益、规模效益、服务体系、客户黏性以及食品安全，提升自身竞争力。 ”
今年春节，“线上下单、年货1小时内送到家”的即刻零售业也为年货消费需求方式带来新变化。京东小时购年货节期间，即刻零售业销售额同比增长近七成，全国范围内异地订单同比增长了170%。手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒正式成为买回最少的商品。美团外卖考察统计数据表明，2023年春节期间，线上“云赠礼”需求逐渐增加，有相关需求的用户占比达23.3%。
面对年货节消费需求需求的快速增长，多家快递公司表示2023年“春节不打烊”。德邦快递宣布春节不休，为年货等物资顺畅流通提供快递服务；顺丰、京东物流、中通、韵达、圆通等快递企业也表示将保证春节期间顾客的快递使用需求。
据商务部等相关部门“2023全国网上年货节”监测统计数据表明，截至1月3日“年货节”前5天，全国网络零售业额达2080亿元，比上一届增长了4.7%，其中，年货礼盒、身心健康滋补用品、进口生鲜食品等销售增长较快。年货期间，即刻配送等消费需求新模式、新业态潜力不断释放。
随著国民文化自信的不断增强，消费需求市场国潮趋势日益明显，众多国货国际品牌纷纷披上国潮风、除夕夜生肖等原素的外衣，推出“国潮”系列商品。消费需求升级叠加大身心健康趋势，使得顾客对商品的商品品质和功能更加高度关注。疫情的全面放开，“春节中国经济”带来的消费需求热潮，将促使市场迎来蓬勃发展。返回搜狐，查看更多
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