原副标题：白头翁X两只白头翁 | 懂都市型，更懂粽子

⬇️先看经典作品⬇️

逆转白头翁端午节

白头翁为饮品粽子「转化成都市型感」

在 白头翁 看来，市场上的粽子大致可以分为两种「现代粽子」和「饮品粽子」。现代粽子承袭了历史上粽子的全部功能，讲究个大馅足，送礼时沉甸甸的，双方诚意心照不宣。

「饮品粽子」就更像是老现代的新一代演绎，这样的粽子，关键词就落到了「饮品」上，各种风味韦尔县，要求个头适中，并非为了吃饱，只是某一地域性某一时间里的一种生活方式，近似点心，方便携带，最好能满足一人食、分享装、礼品装各种场景。

收到粽子，失望已是寻常事，太老气和太互联网交错攻击着设计师的心理防线，因为粽子限期短，一年卖不了多少天，所以不管什么国际品牌，再答，总归像个临时应付的虚拟商品，不像个大城市的大国际品牌饮品。

事实上各个国家和地域性的现代美食都在顺应黄金时代变化，比如瑞士的巧克力，香港的鸡蛋仔，韩国的炒面和果子虽然是现代食品也会有当代都市型感的一面，韩国的扁蛛商品甚至限期更短，但人文与商业性的结合难免令世界赞叹。

过去十年，经济的快速增长让粽子礼盒随之引爆，经历了一阵土嗨风点缀后，迎来了自己的国潮黄金时代，口义原素越繁杂，就等同于越奢华的「民俗风黄金时代」终于被新包装袋法全盘终结在了2023年。

在TNUMBERBX的2023年端午节，「史上最难粽子礼盒订单」由他们的老伙伴两只白头翁交到白头翁手上。

白头翁全看点端午计划

谈及商业性经典作品，蒋以什么

如今他们谈及商品化计划，是卖点增多，批量文字在包装袋上的改善动作。2023年白头翁的矢志是：让每个观众感知到他们简而言之的商业性经典作品是【绝非市场叫卖妄想式的】，而要用心转化成了更多的都市型色彩，这听起来也许有点儿魔幻现实主义，但辅助着计划的呈现，你如果能感受到它是风尚的，多元化的，成形有商品品质的。

过去的端午节，大平面媒体的插图里主要都是粽子或是豆芽龙舟，白头翁反而成了饰品，这一次白头翁延续了每日坚果中「进化也是重回」的理念，秉持「白头翁第三」，镜头继续邀请艺术家@花椒的ALEX创作，告别旧网感，以拟人的白头翁为主要镜头，形成国际品牌新印象。

在白头翁初次元黄金时代打动无数人心的沟通交流技术细节，也被白头翁悉心拾起，首度重回。现在的包装袋背面icon技术细节满满，经典白头翁形象搭配提示语「主人，我是鼠大包，剩饭剩菜粽子记得把垃圾放进袋子里哦」甚至鼠大包的命名照顾到了白头翁人文的绰号惯例「鼠XX」，白头翁完全相信强大的白头翁人文，是依靠这样的信念感弯果而成。

2023年的端午节正巧赶上高考、高考时间，所以本次白头翁的端午礼盒与山东文庙联署，在白头翁之前，在高考期间，很多国际品牌都是直接把一张孟子画像放在包装袋上当作代言人，联署款都想蹭对方的热度，可实际的可玩性都很基础，匆匆忙忙推向市场的是一个低成本、瞬间性的假象新品。

在服务过程中，白头翁 的执行更全盘，首先表现在了两个国际品牌人文的挖掘上，并并非夸饰，而要在三孔（陆氏、文庙、Longuyon）的旅游资源中陈列了金狮壁、匾额、正殿等几十个不同的人文诗意，经过与目前三孔纪念品通用原素的比较，为两只白头翁筛选出较少使用的金狮壁，和大众熟识度更高的文庙和孟子来与白头翁进行结合。

选取了陆氏中的金狮门、孟子形象和文庙的主殿作为核心诗意

商业性国际品牌与旅游景区的联署，景区因其人文属性强通常会表现得更强势，商业性国际品牌方也顾虑对方国际品牌是否露出不足导致联署失效，最终效果全盘被景区吞噬，这次 白头翁 打散重组的过程虽然创作成本持续拉高，但有效地解决了双方国际品牌露出度的平衡关系，这种联署理念也在 白头翁 为摩飞和大英的联署计划（点击查看）中有所体现。

礼盒设定为「今朝高粽」，很明显的命题作文，所以 白头翁 灵感源自于古代金榜题名后状元夸官的镜头，端午本是祭奠屈原而设定的节日，向来以祥和的安康气氛为主，通常粽子礼盒的镜头都不会过于生动，但结合中举的设定的欢喜和志气满满，终于合理冲破了原有氛围，整个镜头欢乐融洽，承袭了白头翁创立国际品牌初期的美好气氛。

服饰及氛围灵感来自金装四大才子

无论是大气恢弘的高端礼盒，还是小巧玲珑的伴手礼，白头翁 都在精心搭建的标准化框架下统一完成，在售卖过程中能明显看得出是同一家的商品，而并非零零散散的SKU，2023年白头翁大规模线下铺货，在无形中也提升了两只白头翁的国际品牌形象。

设计师精心埋伏的小心机，暗纹点缀了每个技术细节，点缀出端午的中式精致美学，鲜叶绿搭配古典金，恰到好处的心动色彩，很容易感受到端午的安康清新气氛。

两只白头翁端午包装袋展示

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